V digitálnom veku sa tvorba obsahu stala dostupnejšou viac ako kedykoľvek predtým. Vďaka množstvu dostupných platforiem majú tvorcovia slobodu vyjadrovať sa prostredníctvom rôznych médií. Dvomi azda najpopulárnejšími možnosťami vyjadrovania sa a tvorby obsahu sú práve blogovanie a podcasting. Jedno využíva dar písma, druhé zase dar reči. Oba majú svoje jedinečné výhody a oslovujú rôzne publiká. Podcasty a blogy majú silu rozvíjať vzťahy so zákazníkmi a prehlbovať lojalitu k značke. Obe zdôrazňujú autoritu a odbornosť. A oba formáty môžu zvýšiť návštevnosť a generovať potenciálnych zákazníkov.
Vo svete obsahového marketingu sa tak firmy často ocitnú zamotané do diskusie „blog vs. podcast“. Koniec koncov, oboje sú skvelým spôsobom, ako vybudovať lepšie vzťahy s publikom. Ktorý z nich je však lepší a ako viete, ktorý je vhodný pre vaše podnikanie?
Čítajte ďalej! 🙂
Blogovanie: Vytváranie príbehov pomocou slov
Blogovanie existuje snáď od počiatkov internetu a zostáva základným kameňom tvorby online obsahu. Vo svojom jadre je blogovanie o písaní článkov alebo príspevkov na konkrétnu tému.
Za kľúčové charakteristiky blogovania by sme mohli označiť nasledovné:
1. Písomný obsah
Blogovanie sa primárne točí okolo písaného obsahu. Umožňuje tvorcom vytvárať podrobné príbehy, zdieľať hĺbkové znalosti a efektívne vyjadrovať svoje myšlienky prostredníctvom slov.
2. SEO-Friendly
Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) hrá kľúčovú úlohu pri zvyšovaní návštevnosti blogov. Dobre optimalizovaný obsah sa môže na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja umiestniť vyššie, čím sa zvyšuje viditeľnosť a priťahuje viac čitateľov.
3. Flexibilita obsahu
Blogovanie ponúka flexibilitu, pokiaľ ide o formát obsahu. Blogeri môžu začleniť obrázky, videá, infografiku a ďalšie multimediálne prvky, aby urobili svoje príspevky pútavejšími a zaujali čitateľov.
4. „Evergreen” obsah
Mnoho blogových príspevkov je stále zelených, čo znamená, že zostávajú relevantné a hodnotné v priebehu času. Táto dlhovekosť môže viesť k trvalej návštevnosti a neustálemu rastu publika blogu.
5. Zapojenie čitateľov
Blogy často podporujú pocit komunity a umožňujú čitateľom zanechávať komentáre, klásť otázky a zapájať sa do diskusií. Táto interakcia posilňuje vzťahy medzi blogerom a ich publikom.
Podcasting: Sila hlasu
Podcasting v posledných rokoch vzrástol na popularite a ponúka zvukovú alternatívu k tradičnému písanému obsahu.
Medzi základné definujúce funkcie podcastingu patrí:
1. Zvukový obsah
Na rozdiel od blogov podcasty prinášajú obsah v audio formáte. Tvorcovia používajú svoj hlas na sprostredkovanie informácií, zdieľanie príbehov, vedenie rozhovorov a zábavu poslucháčov.
2. Pohodlie a dostupnosť
Podcasty sú pre poslucháčov vysoko dostupné a pohodlné. Obsah je možné konzumovať pri dochádzaní do práce, cvičení alebo vykonávaní iných aktivít, vďaka čomu sú podcasty všestrannou voľbou na trávenie času.
3. Osobné spojenie
Ľudský hlas dodáva podcastom osobný dotyk a umožňuje tvorcom nadviazať hlbšie spojenie s ich publikom. Poslucháči často cítia autentickosť, keď si naladia svoje obľúbené podcasty a počujú známy hlas.
4. Rôzne témy a formáty
Podcasting zahŕňa širokú škálu tém a formátov vrátane rozhovorov, rozprávania, vzdelávacieho obsahu a zábavy. Tvorcovia majú slobodu experimentovať s rôznymi štýlmi, aby našli to, čo u ich publika najlepšie rezonuje.
5. Možnosti speňaženia
Podcasty ponúkajú rôzne spôsoby speňaženia, ako je sponzorstvo, reklama, predaj tovaru a dary poslucháčov. S rastúcou popularitou podcastov môžu tvorcovia využiť tieto príležitosti na generovanie príjmov.
Výber správnej platformy pre vás
Teraz, keď sme preskúmali vlastnosti blogovania a podcastingu, ako sa rozhodnúť, ktorá platforma je pre vás tá pravá? Určite odporúčame zvážiť nasledujúce faktory:
1. Formát obsahu
Je vám prirodzenejšie vyjadrovať sa písaním alebo hovorením? Vyberte si formát, ktorý zodpovedá vašim silným stránkam a preferenciám.
2. Cieľová skupina
Zvážte požiadavky a správanie vašej cieľovej skupiny. Je pravdepodobnejšie, že konzumujú písaný obsah alebo počúvajú podcasty? Prispôsobte svoju obsahovú platformu ich potrebám a preferenciám.
3. Predmet
Niektoré témy sú vhodnejšie pre písaný obsah, zatiaľ čo iné môžu byť vhodnejšie pre zvukové formáty. Vyhodnoťte povahu svojho obsahu a vyberte si platformu, ktorá vám umožní najefektívnejšie ho prezentovať.
4. Zdroje a zručnosti
Zhodnoťte svoje zdroje, zručnosti a vybavenie. Blogovanie vyžaduje znalosť písania a základné znalosti SEO, zatiaľ čo podcasting môže vyžadovať vybavenie na nahrávanie zvuku, editačné zručnosti a techniky modulácie hlasu.
5. Obsahové ciele
Definujte svoje obsahové ciele a zámery. Máte za cieľ vytvoriť myšlienkové vedenie, vybudovať komunitu alebo generovať príjmy? Vyberte si platformu, ktorá je v súlade s vašimi všeobecnými cieľmi a zámermi.
A teraz, keď už ste odpovedali aj na základné rozhodovacie otázky, ktoré je teda víťazné médium v diskusii podcast vs. blog? 🤔
Pravdou je, že na túto debatu neexistuje úplne univerzálna odpoveď. To, čo pre vás funguje najlepšie, bude závisieť od vašich cieľov, vášho publika a vašich osobných preferencií.
Aby sme vám dopomohli k správnemu rozhodnutiu, pozrite sa ďalej na dôvody, prečo si založiť blog, a potom dôvody, prečo začať s podcastom.
Prečo by ste si mali založiť blog 🎬
- Chcete posilniť SEO svojho webu alebo online obchodu
Google boty dokážu oveľa rýchlejšie spracovať blog ako podcast. To zvyšuje pravdepodobnosť, že sa blogy zobrazia na prvej stránke výsledkov vyhľadávania. Väčšina nástrojov na blogovanie, ako sú WordPress a Ghost, má tiež vstavané nástroje SEO, ktoré vás prevedú procesom optimalizácie vášho obsahu.
- Chcete zarábať affiliate príjem
Mnoho affiliate programov používa komplikované odkazy, ktoré je ťažké alebo nemožné prečítať nahlas v podcaste, ale na druhej strane je tieto odkazy ľahké zahrnúť do blogového príspevku. Navyše, keď uverejníte odkaz v blogovom príspevku, viete, že čitatelia sa s ním stretnú, pretože je súčasťou obsahu, ktorý už čítajú. Ak však vložíte odkaz do popisu epizódy podcastu, ľudia ho musia aktívne vyhľadávať – a veľa ľudí sa s tým jednoducho nebude obťažovať.
- Chcete osloviť staršie publikum
Jedným z kľúčových rozdielov medzi blogmi a podcastmi je, že publikum blogov je zvyčajne staršie. Vďaka tomu sú blogy efektívnejšou voľbou, ak chcete osloviť ľudí 40+. Skôr než sa rozhodnete v diskusii medzi blogom a podcastom, je dôležité pochopiť, kto je vaše cieľové publikum.
- Uprednostňujete písanie pred rozprávaním
Úspešný content marketing, či už ide o blogovanie alebo podcasting, vyžaduje konzistentný výstup počas dlhého obdobia. Preto je nevyhnutné, aby ste si užívali to, čo robíte. Ak teda uprednostňujete písanie pred rozprávaním, blogovanie je prirodzenou voľbou.
- Chcete sa stať profesionálnym spisovateľom a/alebo sa objaviť vo veľkých publikáciách
Blog je skvelý spôsob, ako predviesť svoje písacie schopnosti a vybudovať si portfólio skôr, ako získate svojho prvého klienta na písanie na voľnej nohe. Keď budete mať pripravené nejaké vysokokvalitné články, budete ich môcť použiť na nájdenie písacích prác a prezentovať sa v publikáciách ako odborník vo svojej oblasti.
- Chcete si vybudovať povesť profesionála
Typický blog je neformálnejší ako akademická publikácia, áno, ale je tiež formálnejší ako väčšina podcastov. To vám umožňuje vybudovať si silnejšiu profesionálnu reputáciu okolo blogu, než akú si môžete vybudovať okolo podcastu. To platí nielen pre jednotlivcov, ale aj pre značky, ktoré sa rozhodnú budovať dôveryhodné meno a overený zdroj informácií.
Prečo by ste si mali založiť podcast 🎙️
- Chcete si vybudovať osobné kontakty s ostatnými vo vašom odvetví
Podcasty s rozhovormi sú skvelým spôsobom, ako vybudovať svoju profesionálnu sieť a prehĺbiť spojenie s ľuďmi, ktorých už poznáte. Rozhovory môžete viesť aj na blogu, ale bezprostrednosť zvukového formátu vám umožňuje nadviazať užšie spojenia. Okrem toho môžete klásť otázky, ktoré vám napadnú, za behu. Táto spontánnosť môže potenciálne zvýšiť hĺbku informácií, ktoré sú schopné pokryť vaše rozhovory.
- Chcete si vybudovať osobnejšie spojenie so svojím publikom
Počutie známeho hlasu môže znížiť hladinu kortizolu a uvoľniť oxytocín, chemikáliu spojenú s pozitívnymi väzbami (zdroj). To znamená, že poslucháči si s vami časom vybudujú emocionálny vzťah, ktorý z vás urobí upokojujúcu súčasť ich života.
- Chcete osloviť mladšie publikum
Ak sa chcete spojiť s používateľmi mladšími ako 40 rokov, podcast bude efektívnejší ako blog. Ak ešte neviete, kto je vaším cieľovým publikom, vytvorte si zákaznícky profil skôr, ako sa rozhodnete pre diskusiu o podcastoch a blogoch.
- Dávate prednosť rozprávaniu pred písaním
Ak nie ste veľkým fanúšikom písania, ale dokážete sa rozprávať celé hodiny, potom je vaša voľba medzi blogom a podcastom jasná. Bude pre vás jednoduchšie udržiavať podcast počas dlhšieho obdobia, čím si vybudujete svoje publikum a reputáciu.
- Chcete rozvíjať svoje rečnícke schopnosti alebo vystupovať ako verejný rečník
Chcete získať väčšiu istotu vo svojich rečníckych schopnostiach? Možno sa dokonca stať profesionálnym rečníkom? Podcast je skvelý spôsob, ako si vybudovať potrebné zručnosti a ukázať ich ľuďom, ktorí by si vás mohli chcieť najať. Keď váš podcast naberie na sile, možno dokonca zistíte, že poslucháči za vami prichádzajú s prácou, a nie ste vy tí, ktorí ju musíte hľadať.
- Chcete pracovať priamo s inzerentmi a sponzormi
Toto je v skutočnosti takmer nemožné, keď začínate, ale zabehnutý podcast môže prilákať sponzorov s vysokým profilom. Keď sa vám však podarí tieto reklamné partnerstvá získať, sú vysoko efektívne: 65 % ľudí venuje pozornosť reklamám podcastov, zatiaľ čo televízne reklamy priťahujú pozornosť iba 39 % divákov (zdroj). Reklamy v rádiu sú tiež menej účinné a priťahujú pozornosť len 38 % poslucháčov.
Tak čo, ktorou cestou sa vyberiete vy?
Teraz by ste mali mať predstavu o tom, aké médium najlepšie vyhovuje vašim jedinečným potrebám. Ak však stále máte problémy, tu je rýchly súhrn, ako si vybrať:
Vyberte si blog, ak chcete tráviť čas písaním a zlepšovaním SEO pre svoj web alebo firmu.
Vyberte si podcast, ak máte radi (alebo sa chcete naučiť) verejné vystupovanie a spojenie s inými profesionálmi a potenciálnymi zákazníkmi. 🎧
V konečnom dôsledku sa rozhodnutie medzi blogovaním a podcastingom obmedzuje na vaše osobné preferencie, preferencie publika a obsahovú stratégiu. Niektorí tvorcovia sa dokonca môžu rozhodnúť využiť obe platformy, aby oslovili širšie publikum a diverzifikovali svoju ponuku obsahu. Bez ohľadu na to, ktorý formát si zvolíte, nezabudnite, že konzistentnosť, kvalita a autentickosť sú kľúčom k vybudovaniu verného publika a dosiahnutiu úspechu vo svete tvorby obsahu.
