V digitálnom svete, kde dáta hrajú kľúčovú rolu, je neustále dôležité sledovať zmeny v pravidlách uchovávania údajov. Google Ads, ako jedna z najpoužívanejších reklamných platforiem, oznámila významné aktualizácie týkajúce sa politiky uchovávania údajov, ktoré nadobudnú účinnosť 13. novembra 2024. Tieto zmeny môžu mať ďalekosiahly vplyv na inzerentov, najmä pokiaľ ide o analýzu dlhodobých trendov a vytváranie historických prehľadov. V dnešnom blogovom príspevku sa pozrieme na podrobnosti tejto novej politiky, čo znamená pre inzerentov a aké kroky je potrebné podniknúť, aby ste ochránili svoje údaje a zabezpečili kontinuitu marketingových analýz.
Zmena politiky uchovávania údajov Google Ads: Čo sa mení?
Google Ads implementuje nové pravidlá uchovávania údajov, ktoré sa dotknú používateľov platformy už od 13. novembra 2024. Tieto pravidlá sa zameriavajú na údaje staršie ako 11 rokov, ku ktorým sa pristupuje prostredníctvom Google Ads platformy a jej API. V praxi to znamená, že všetky údaje týkajúce sa výkonnostných metrík, fakturácie a historických prehľadov, ktoré sú staršie ako toto obdobie, budú po uvedenom dátume odstránené z dostupných prehľadov.
Hoci sa tieto zmeny týkajú iba údajov starších ako 11 rokov, môžu mať zásadný vplyv na inzerentov, ktorí sa pri analýze trendov a plánovaní dlhodobých stratégií spoliehajú na hlbšiu históriu svojich kampaní. Spoločnosti a agentúry, ktoré spravujú reklamné kampane pre klientov po dlhú dobu, by mali byť obzvlášť obozretné a zvážiť zálohovanie všetkých relevantných údajov pred týmto termínom.
Prečo prichádza táto zmena?
Ochrana osobných údajov sa v posledných rokoch stala stredobodom záujmu nielen regulátorov, ale aj samotných technologických gigantov. V súlade s týmito trendmi aj Google pristupuje k úprave svojich politík, čím reaguje na rastúci tlak na zníženie objemu uchovávaných dát. Zároveň si tým zabezpečuje súlad s predpismi o ochrane súkromia a minimalizuje riziká spojené s uchovávaním veľkého množstva historických dát.
Zatiaľ čo pre väčšinu inzerentov nebude táto zmena vyžadovať okamžité kroky, spoločnosti, ktoré potrebujú prístup k starším dátam na analýzu dlhodobých výkonov kampaní, by mali zvážiť proaktívne kroky. Zálohovanie týchto dát môže byť rozhodujúcim krokom pre udržanie kontinuity a schopnosti vytvárať relevantné prehľady aj v budúcnosti.
Aké kroky by ste teda mali podniknúť?
Pre tých, ktorí sa spoliehajú na historické údaje staršie ako 11 rokov, je zálohovanie údajov pred 13. novembrom 2024 nevyhnutné. Google užívateľom odporúča, aby využili nástroje, ktoré im umožňujú exportovať údaje z Google Ads a bezpečne ich uložiť pre budúce použitie. Inzerenti, ktorí sa pravidelne spoliehajú na analýzu dlhodobých trendov, by mali byť na túto zmenu pripravení, aby predišli strate cenných informácií, ktoré môžu ovplyvniť ich reklamné stratégie.
Dôležité je zdôrazniť, že táto zmena neovplyvní všetkých používateľov rovnako. Väčšina inzerentov nebude mať prístup k dátam starším ako 11 rokov, pretože reklamné kampane tohto rozsahu sú skôr výnimočné. Avšak pre tých, ktorí spravujú veľké a dlhodobé reklamné účty, môže byť táto zmena zásadná.
Ste pripravení?
Zavedenie nových pravidiel uchovávania údajov v Google Ads reflektuje širší trend smerom k zvýšenej ochrane súkromia a regulácii dátových politík. Tieto zmeny môžu ovplyvniť dlhodobé stratégie reklám a analýz, preto je dôležité včas pripraviť svoje tímy a procesy na budúci vývoj. Zároveň sa však ukazuje, že technologické spoločnosti ako Google naďalej hľadajú rovnováhu medzi potrebou analyzovať dáta a požiadavkami na ochranu súkromia používateľov, čo z dlhodobého hľadiska môže mať pozitívny dopad na celý sektor digitálnej reklamy.
