Video reklamy na Facebooku sú určené pre inzerentov, ktorí chcú osloviť naozaj široké publikum s dôrazom na vysokú vizuálnu priťažlivosť, zvuky a pohyby. Video sa prehráva každých 15 sekúnd bez zvuku, pokiaľ je na ňom človek naskrolovaný. Po kliknutí na video sa zväčší do full screenu a spustí sa zvuk.
Video reklamu na Facebooku si môžete kúpiť a následne zanalyzovať podobným spôsobom ako sa to robí pri nákupe a meraní reklamy v televízii. Facebook sa tiež snaží udržať si nezávislosť a transparentnosť voči meraniu efektivity reklamy a tak ako televízie to necháva robiť tretiu stranu. Spolupracuje so spoločnosťou Ace Metrix, ktorá mu umožňuje objektívne merať kreatívnu kvalitu videa v prostredí facebooku a hlavné ukazovatele výkonnosti ako je pozeranosť, zmysluplnosť a emocionálnu rezonanciu. Facebook túto spoluprácu berie ako udržanie úrovne vysokej kvality reklamy na svojej sieti a taktiež chce pomáhať inzerentom pochopiť, čo funguje a čo nefunguje v rámci zachovania návratnosti ich investície.
Vytváranie a nákup video adov sa Facebook snaží priviesť k ideálnemu stavu už niekoľko rokov. V súčasnosti nám ponúka dva odporúčané spôsoby ako môžeme propagovať video. Jeden spôsob je použiť OCPM (Optimized CPM), ktoré umožňuje inzerentovi priradiť priority reklamným cieľom a má za úlohu dosiahnuť čo najnižšie náklady za zobrazenie. Druhý spôsob je tzv. zásah a frekvencia (Reach & Frequency), kde inzerent vie kúpiť jedinečný zásah a zároveň ovládať frekvenciu zobrazenia.
Taktiež treba zdôrazniť, že použiť CPC na videá, ktoré sú umiestnené mimo Facebooku, sa neodporúča a v konečnom dôsledku ani nemá zmysel. Hlavným dôvodom je, že tieto videá sa nebudú prehrávať systémom auto-play, ktorý robí FB video ady unikátnymi. Taktiež Facebook optimalizuje externé linky a video ady by nedosiahli očakávaný zásah.
